Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака желательно получить информацию о товарных знаках, которые уже зарегистрированы, чтобы избежать проблем при экспертизе. Для получения сведений можно обратиться в специальный государственный орган – ФИПС, а также на их официальном сайте через информационно-поисковую систему.
База данных по товарным знакам позволит определить, зарегистрирована ли желаемая аббревиатура, название и т.д. ранее или нет.
Помимо этого существуют коммерческие базы данных патентных и иных организаций, которые смогут предоставить необходимую сведения о товарных знаках.
Описание товарного знака: примеры
На сегодняшний день зарегистрировано множество разнообразных торговых знаков. Примерами могут послужить логотип от Playboy — зайчик с бабочкой, неизменный логотип Coca-Cola, белая надпись Ford, окруженная голубым овалом и многие другие.
Ярким примером может быть и логотип кофейни Starbucks. На нем изображена улыбающаяся сирена с четырехконечной короной со звездой; длинные волосы спадают вниз, прикрывая грудь; два хвоста расположены по ее бокам. Логотип выполнен в бело-зеленых цветах.
Заявка, которая подается при регистрации, должна иметь определенное содержимое.
Необходимо указать:
- заявление (письменная форма);
- само обозначение;
- оформленный список товаров, к которым будет относиться заявленный знак;
- описание обозначения.
Следовательно, описание товарного знака — образец важно предоставить, когда подается заявка в федеральный орган. Его содержание обязательно должно раскрывать пояснения к заявленному обозначению, которые бы позволили его идентифицировать.
ВАЖНО: описание не должно быть длинным, а также слишком коротким и упрощенным по содержанию. Необходимо лаконично описать все сведения небольшими по своему объему предложениями.
Характеристика обозначения включает:
- Разновидность регистрируемого обозначения (словесное, обонятельное, смешанное и т.д.).
- Указание на имеющиеся элементы.
- Значимость самого обозначения (т.е. всех его частей вместе), так и входящих в него элементов.
Составление
При прикладывании к заявке описания обозначения в виде слова, словосочетания необходимо указать метод его образования. Возможно, торговый знак состоит из начальных слогов конкретных слов или же является вымышленным словом, которое ранее не существовало (к примеру, Макфа).
Если в качестве обозначения используется слово, которое на сегодняшний момент считается малоупотребительным, то следует обязательно указать официальное значение. Такая ситуация может возникнуть, если была применена специальная (профессиональная) терминология, историзмы или архаизмы.
ВНИМАНИЕ: при употреблении буквенного обозначения на иностранном языке, необходимо привести транслитерацию слова или словосочетания буквами русского алфавита. Если обозначение имеет семантическую значимость, то обязательным является и его интерпретация на русский язык.
Если регистрируется обозначение в форме изображения, то необходимо описать все элементы, которые включены в него. При этом важно указать их смысловое значение (при его наличии). Если изображение (к примеру, логотип) выражено с помощью абстракции, то следует расписать значение ее символов.
При фиксации товарного обозначения в виде звука (мелодия, звуковое оповещение на радио и т.д.) на государственном уровне описание включает характеристику всех его звуковых составляющих. Также можно приложить нотную запись или фонограмму.
Когда регистрируется световое обозначение, описание к заявке должно содержать данные о световых сигналах (последовательность, время свечения и иные сведения, идентифицирующие его).
Может быть подано на регистрацию и обонятельное обозначение. Тогда должны указываться характеристики запахов, входящих в него. Должны быть приведены химические формулы, которые бы доказывали происхождение аромата, его источник.
В случае регистрации смешанного торгового знака указываются все необходимые данные конкретной разновидности, которые описаны выше.
Таким образом, зарегистрировать товарный знак и составить правильное описание к заявке – не сложно. Легче позаботиться о своей компании заранее, чтобы в будущем не возникало различных неприятных ситуаций, связанных с недобросовестными конкурентами.
Одной из форм идентификации деятельности юридического или физического лица является . Он равноценен присвоению имени человеку. Использование товарных знаков необходимо, чтобы покупатель выделил конкретный товар среди ему подобных. Поэтому серьезные производители товаров и услуг для населения и придумывают свои товарные знаки. В этой статье мы рассмотрим виды товарных знаков, которые считаются общепринятыми и .
Особенности товарного знака
Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.
Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.
Подведем итоги
Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки. Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной. Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.
С понятием товарного знака неизменно сталкивается каждый человек. Кто-то делает это в силу своей профессиональной деятельности, другие - в повседневной жизни и, как правило, неосознанно. Однако многие все еще понимают определение понятия товарного знака крайне туманно. Это связано с разными причинами, которые мы сегодня обсуждать не будем. Поговорим о другом: что такое товарный знак? Примеры данного явления каковы? На какие группы современная наука разделяет виды товарных знаков? Для чего они требуются компаниям? Ответы на эти и некоторые другие вопросы вы получите, прочитав данную статью.
Что это такое?
Что же представляет собой товарный знак? Примеры, которые можно увидеть на практике, позволяют дать подобное определение: обозначение, которое предназначено для того, чтобы индивидуализировать товары или услуги разнообразных юридических лиц, а также индивидуальных предпринимателей. В целом, объяснение этого термина ясно показывает, для чего создают и используют рассматриваемое явление. Что же можно зарегистрировать как товарный знак?
Классификация
Чтобы лучше ознакомиться с рассматриваемой темой, важно рассмотреть, на какие подвиды разделяется понятие "товарный знак" (примеры будут предоставлены далее в данной статье). Итак, существует следующая классификация:
- комбинированный;
- словесный;
- звуковой;
- обонятельный;
- объемный;
- изобразительный.
Словесный
Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.
Пример: "Панасоник", "Фэйсбук", "Майкрософт", "Кока-Кола".
Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.
В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. "Просто сделай это!" от компании "Найк" - отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.
Изобразительный
Это совершенно иной тип. Он представляет собой уникальные, отличные от любых других изображений чего-либо знаки, символы или эмблемы, зарегистрированные как товарный знак. Примеры крайне многочисленны, но, наверное, наиболее узнаваемым среди них стало стилизованное яблоко от "Эппл". В эту же группу можно отнести эмблемы спортивных брендов, модных домов и так далее.
Комбинированный
Данный тип товарного знака - это разнообразные комбинации изображений и отдельных слов или лозунгов. Комбинированный товарный знак используется подавляющим большинством торговых компаний, так как позволяет закрепить ассоциативную связь между названием компании и ее эмблемой.
Объемный
В данном случае, как правило, речь идет непосредственно о самом товаре или его уникальной упаковке, на которые и подается заявка на регистрацию товарного знака. Пример - фирменная бутылка безалкогольных напитков J7. Ее уникальная форма и упаковка сами по себе представляют торговый знак выпускающей компании. Впрочем, эти черты должны быть отличными от стандартных, они должны индивидуализировать товар или его упаковку. Также создавать товарный знак, особенности которого обусловлены ключевым функциональным свойством продукции или ее прямым назначением. Это противоречит профессиональной этике. В таких случаях невозможна регистрация товарного знака. Пример: если форма упаковки является характерной для любого другого флакона духов, то такая упаковка не может рассматриваться в качестве объемного торгового знака для парфюмерной компании.
Звуковой
Товарные знаки данного типа, как правило, представлены отдельными фрагментами мелодий и песен, а также короткими уникальными звуками. Этот вид на сегодняшний день является наиболее популярным. Ведь такого рода товарные знаки позволяют сделать продукцию не только легко узнаваемой, но и очень запоминающейся. Другое их название - джинглы. Они обычно содержат пропевку названия бренда, товара или слогана.
Обонятельный
Это наиболее необычный вид торговых знаков. Как правило, они представлены ароматами, которые абсолютно не характерны для конкретного товара. Яркие примеры того:
- аромат цветов, схожий с запахом розы - для автомобильных шин (Британия);
- запах редкого тропического дерева - для ниток (Соединенные Штаты Америки);
- выраженный запах горького пива - для принадлежностей для игры в дартс (Британия).
Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко. С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию - процедура непростая и вызывающая существенные трудности. Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.
Да и законодательство Российской Федерации является абсолютно неприспособленным для осуществления рассматриваемой процедуры. Не существует никаких конкретных требований к механизму представления аромата для регистрации. Однако некоторые разъяснения все же имеются. Например, что важно составить точное описание характеристик аромата и его букета, привести конкретную форму химического соединения, которое, собственно, и характеризует аромат, а также описать точный состав композиции.
Надеемся, это короткое исследование сделало рассматриваемое понятие для вас гораздо более ясным. Теперь мир маркетинга стал для вас на порядок ближе!
В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития. Преимуществами в такой борьбе могут оказываться порой совершенно неожиданные (и не всегда легальные) решения, но зачастую владельцы компаний предпочитают без риска грамотно использовать то, что принадлежит им на законных основаниях. Именно к таким конкурентным преимуществам можно отнести товарные знаки.
Гражданский кодекс РФ даёт следующее определение товарного знака (согласно пп. 1 и 2 ст. 1477):
Товарный знак (знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.
В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк. В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков :
Словесные
Изобразительные
Объёмные
Комбинированные
Звуковые
Световые
Изменяющиеся
Голографические
Осязательные
Позиционные
Обонятельные
Вкусовые
Цветовые.
Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.
Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.
Словесные
К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.
Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.
Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков :
№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).
№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.
№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 32 классов и услуг 35, 39 и 43 классов.
№1081331 – правообладатель ООО «Комбайновый завод «Ростсельмаш» (международная регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 7, 12 и услуг 37 классов МКТУ.
ROSTSELMASH
Изобразительные
К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных или иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.
В качестве такого товарного знака может, например, охраняться эмблема, фирменный талисман, вымышленный или реальный стилизованный персонаж.
Большим плюсом таких товарных знаков является их запоминаемость и маркетинговая эффективность, кроме того, если компания разработала собственное уникальное изобразительное обозначение, вероятность противопоставления ему в процессе экспертизы тождественных или сходных до степени смешения обозначений весьма мала.
Примеры зарегистрированных изобразительных товарных знаков :
№300706 – правообладатель ООО «Мясоптицекомбинат «Каневской» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и услуг 35 классов МКТУ.
№299019 – правообладатель ООО «Климат Люкс» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 11 и услуг 35, 37 классов МКТУ.
№438920 – правообладатель ООО «Главмолоко» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 и 30 классов МКТУ.
Объёмные
К объёмным обозначениям относятся трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.
Чаще всего в качестве объёмных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок, или же непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических, фармацевтических и прочих).
Примеры зарегистрированных объёмных товарных знаков :
№456086 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товара 29 класса МКТУ – кефир.
№456087 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 класса МКТУ – йогурт.
№1045962 – правообладатель Seven Towns Limited (международная регистрация).
Комбинированные
К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объёмных и других.
Чаще всего комбинированные товарные знаки сочетают словесную и изобразительную части, но могут состоять и из комбинаций других видов товарных знаков.
Примеры зарегистрированных комбинированных товарных знаков :
№557255 – правообладатель ООО «Общепит» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 43 класса - закусочные; кафе; кафетерии; рестораны; рестораны самообслуживания; услуги баров; услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом.
№554309 – правообладатель ООО «Интерагросистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ.
№535754 – правообладатель Нефёдов Дмитрий Николаевич (российская регистрация). товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 класса МКТУ – йогурт замороженный [мороженое]; мороженое; сорбет [мороженое].
Звуковые
К звуковым обозначениям относят различные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Такой вид товарных знаков чаще всего регистрируется телевизионными каналами, киностудиями, радиостанциями (заставки телепрограмм, отбивки радио-шоу и т.п.), а также компаниями-производителями (аудиоряды рекламных роликов). Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.
В случае, если звуковой фрагмент включает в себя одновременное воспроизведение инструментальной и вокальной партии, то такой знак будет считаться комбинированным.
Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков
:
№213565 – правообладатель ЗАО «Региональный радиоканал» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 35, 38 и 41 классов МКТУ.
№235611 – правообладатель ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 05,29,32 и услуг 35, 42 классов МКТУ
№836242 – правообладатель Siemens Aktiengesellschaft (международная регистрация).
Световые
В качестве светового товарного знака может быть зарегистрирована словесно описанная последовательность и длительность свечения сигналов и/или световых символов с указанием их характеристик. Такие товарные знаки могут быть активно использованы в рекламе, особенно на наружных вывесках или стационарных билбордах.
Примеры зарегистрированных световых товарных знаков :
№345836 – правообладатель Майкрософт Корпорейшн (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 9 класса МКТУ - программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя.
Изменяющиеся
Такие товарные знаки также называют движущимися и/или мультимедийными. Их отличительной особенностью является то, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки на такой товарный знак нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или последовательность изменения изображённого объекта и давая пояснения к каждому изменённому положению. В основном, это могут быть видеоролики или так называемые движущиеся картинки в формате gif.
Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков :
№296496 – правообладатель ООО «Феникс-фильм» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 41 и 42 класса МКТУ.
№2793439 – правообладатель Automobile Lamborghini Holding S.p.A. CORPORATION (американская регистрация).
№526621 – правообладатель ООО «ЯНДЕКС» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 09 и услуг 35,38,39,41,42 классов МКТУ.
Голографические
Основой голографического товарного знака является радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объёмное) в виде букв, картинки или их комбинации. Для подачи заявки на регистрацию такого обозначения необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения в различных кадрах с описанием угла съемки и внешнего вида, а также подборку изображений, иллюстрирующих весь голографический эффект (фотокопия голограммы покажет выбор изображений, содержащихся в обозначении).
Примеры зарегистрированных голографических товарных знаков :
№683249 – правообладатель GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES (французская регистрация; товарный знак зарегистрирован для банковских услуг).
Осязательные
Такие товарные знаки представляют собой рельефно-точечное обозначение, выполненное шрифтом Брайля; либо могут быть выполнены в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств. Данный вид товарных знаков – один из наиболее редко встречающихся, во всём мире можно насчитать единицы таких знаков, которые удалось зарегистрировать, в России зарегистрирован один товарный знак такого вида.
Примеры зарегистрированных осязательных товарных знаков :
№462927 - правообладатель Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 45 класса МКТУ - посредничество в оказании персональных или социальных услуг.
№76634174 – правообладатель American Wholesale Wine & Spirits, Inc. CORPORATION (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк). Знак был представлен в виде изображения бутылки, но сама форма бутылки не являлась отличительной частью знака и была представлена только для того, чтобы показать, каким образом может выглядеть такая бархатная поверхность.
Позиционные
Характерной особенностью таких знаков является их расположение - на определенной части товара, в неизменном месте с неизменным внешним видом и размерами. Такие товарные знаки любят использовать производители одежды и обуви, чтобы формировать у потребителя стойкое восприятие принадлежности товара конкретной компании. Но практика регистрации таких товарных знаков не слишком обширна, поскольку заявителям приходится документально подтверждать приобретённую различительную способность таких обозначений.
Примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков :
№479421 – правообладатель Джонсон энд Джонсон, корпорация штата Нью-Джерси (российская регистрация). Предметом охраны является оригинальный орнамент в виде вертикальных изогнутых линий, нанесенный на изображение флакона с дозатором, выполненных пунктирной линией. Товарный знак зарегистрирован в отношении следующих товаров 03 и 05 классов МКТУ:03 - органические средства для ухода за волосами, а именно шампуни и кондиционеры; органические средства для ухода за телом, а именно средства для мытья тела и лосьоны для тела; нелечебные органические средства для ухода за кожей; 05 - лечебные органические средства для ухода за кожей.
№1031242 – правообладатель Christian LOUBOUTIN (международная регистрация). Предметом охраны является красный цвет (Pantone номер 18.1663TP), используемый непосредственно на подошве ботинка, как показано на рисунке (контур обуви не является частью знака). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – женская обувь.
№369587 – правообладатель Адидас АГ (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – головные уборы. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные по центру козырька на определённом расстоянии друг от друга.
Обонятельные
В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы различные ароматы, но важным условием для регистрации является отсутствие у заявляемого запаха описательного характера, т.е. запахи, отражающие сущность товаров, в отношении которых они заявлены на регистрацию, зарегистрированы быть не могут. Основная проблема регистрации обонятельных товарных знаковво многих странах – графическое представление обозначения. Российское законодательство не содержит требований к форме представления обонятельных обозначений. На официальном сайте ФИПС в разделе «Консультационно-справочная служба ФИПС. Ответы на часто задаваемые вопросы» размещена информация о том, что если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также - состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.
Примеры зарегистрированных обонятельных товарных знаков :
№470375 – правообладатель Коляго Наталья Александровна (российская регистрация)
Зарегистрирован «кожаный аромат» для услуг 41 класса МКТУ - обучение практическим навыкам [демонстрация]; организация и проведение коллоквиумов; организация и проведение конференций; организация и проведение мастер-классов [обучение]; организация и проведение семинаров; производство видеофильмов; публикация интерактивная книг и периодики; услуги образовательно-воспитательные.
№2000234 – правообладатель Unicorn Products (регистрация в Великобритании).
Товарный знак «сильный запах горького пива» зарегистрирован в отношении дротиков для игры Дартс.
№2560618 – правообладатель Midwest Biologicals, Inc. (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк).
Был зарегистрирован аромат жевательной резинки Bubble Gum.
Вкусовые
Вкусовые товарные знаки представляют собой, в основном, добавки, характеризующиеся определённым вкусом. На сегодняшний день практика регистрации таких обозначений весьма невелика, поскольку у заявителей таких обозначений возникают трудности с удовлетворением требований представления заявленного обозначения в графической форме и отсутствием методов, оповещающих потребителей о том, что особые вкусы выполняют функцию товарного знака.
Цветовые
Такие товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Регистрация цвета в качестве товарного знака в Российской Федерации, как и во многих других странах, возможна только при условии доказательства приобретенной им различительной способности. В заявлении на подачу заявки на такой товарный знак указывается словесное описание цвета или конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone», а также представляется образец заявляемого цвета в виде закрашенного цветом квадрата.
Примеры регистрации цветовых товарных знаков
:
№377700 – правообладатель ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 30 класса МКТУ – равиоли (пельмени).
Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.
Основные понятия
Товарный знак и знак обслуживания - это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.
Если говорить о таком распространенном словосочетании, как "торговая марка", то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания". Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак - это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.
Разновидности товарных знаков
Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:
- словесный - это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
- изобразительный - состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
- комбинированные - подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
- звуковой - уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
- трехмерный - это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.
Регистрация товарного знака
Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.
Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.
При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.
Как разрабатывают и регистрируют товарный знак
Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:
- постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
- выявление элементов, из которых будет состоять знак;
- разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
- сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
- утверждение окончательного варианта;
- составление заявки на регистрацию товарного знака;
- прохождение всех бюрократических процедур;
- получение соответствующего свидетельства;
- постановка на бухгалтерский и налоговый учет.
Использование товарного знака
Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:
- наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
- если речь идет о знаке обслуживания - применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
- использовать на фирменной документации;
- наносить на рекламные материалы;
- размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.
Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:
- упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
- в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
- после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
- использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.
Срок действия
Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.
Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.
Как осуществляется охрана товарного знака
Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания". Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.
С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".
Классификация товарных знаков
Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:
- В соответствии с объектом:
- товарный знак фирмы;
- обозначение конкретной продукции.
- По форме подачи информации:
- слова или их комбинации;
- буквенные сочетания;
- цифровые знаки;
- объемные конструкции и изображения;
- графический рисунок;
- смешанный тип.
- По признаку собственника:
- принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
- зарегистрированный на группу организаций.
Вывод
На вопрос "что такое товарный знак?" можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как "торговая марка". Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.
Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак - это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.
Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.
